Quảng bá văn hóa vùng miền qua góc nhìn sống động

Với sức hấp dẫn từ sự chân thực, tính tương tác cao và sự xuất hiện của những ca sĩ, diễn viên, những người nổi tiếng, các chương trình truyền hình thực tế nhanh chóng thu hút được lượng lớn khán giả quan tâm theo dõi. Những chương trình truyền hình thực tế như “Gia đình Haha”, “Let's Feast Vietnam - Hành trình kỳ thú”, “2 ngày 1 đêm”, ... đều nhận được sự quan tâm lớn từ khán giả. Thông qua các tập phát sóng, các chương trình truyền hình không chỉ mang lại tiếng cười giải trí mà còn là cầu nối đưa hình ảnh đất nước, con người Việt Nam đến gần hơn với khán giả trong và ngoài nước. Bằng cách khéo léo lồng ghép các yếu tố đặc trưng của từng vùng miền vào nội dung chương trình, thông qua các thử thách, khán giả không chỉ được chiêm ngưỡng vẻ đẹp thiên nhiên mà còn hiểu thêm về phong tục, tập quán, ẩm thực và lối sống đặc trưng của từng địa phương.

Ví dụ đến với “Let's Feast Vietnam - Hành trình kỳ thú”, thông qua từng tập phát sóng khán giả không chỉ dõi theo hành trình của các đội chơi mà còn được chiêm ngưỡng cảnh sắc hùng vĩ của đèo Hải Vân, của cao nguyên đá Đồng Văn, của những bản làng Tây Bắc hay miền sông nước Cửu Long. Ở mỗi chặng, dàn nghệ sĩ, diễn viên ngoài hoàn thành các nhiệm vụ đặt ra còn sáng tạo video đưa lên mạng xã hội, từ đó quảng bá văn hóa, du lịch, ẩm thực và con người Việt Nam đến khán giả trong nước cũng như bạn bè quốc tế. Mỗi thử thách đều gắn với một nét văn hóa đặc trưng của từng vùng miền – từ ẩm thực, trò chơi dân gian đến lễ hội truyền thống giúp khán giả thêm yêu mảnh đất, con người nơi đây.

Dàn nghệ sĩ, diễn viên cùng thưởng thức đặc sản tại địa phương. Nguồn: BTC 

Chương trình "2 ngày 1 đêm" cũng gây được ấn tượng mạnh khi không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem mỗi tập mà còn truyền tải tinh tế những kiến thức về di tích lịch sử, văn hóa, danh lam thắng cảnh và ẩm thực độc đáo. Mỗi hành trình, mỗi vùng đất mà dàn diễn viên đi qua là những thước phim vô cùng sống động, mang lại trải nghiệm thú vị cho khán giả. Qua việc lồng ghép những câu chuyện về thiên nhiên, giá trị văn hóa, lịch sử, “2 ngày 1 đêm” đã truyền tải nhiều thông điệp ý nghĩa, góp phần giới thiệu văn hóa, quảng bá tích cực du lịch Việt Nam, thay vì chỉ là một chương trình giải trí thuần túy.

Đến với “Gia đình Haha”, khán giả cũng có cơ hội được du lịch qua màn hình nhỏ đến nhiều địa điểm từ Bắc tới Nam của Tổ quốc, được khám phá thiên nhiên, cảnh quan, cũng như những nét văn hóa đặc sắc, những món ăn độc đáo ở mỗi vùng miền. Khán giả được theo dõi các nghệ sĩ cùng ăn, cùng ở, cùng lao động và sinh hoạt, tìm hiểu văn hóa của người dân bản địa, qua đó quảng bá bản sắc, đời sống nông thôn và người dân các vùng miền.  

Những năm gần đây, các chương trình truyền hình có sức hút mạnh mẽ, sau mỗi tập phát sóng đều nhanh chóng làm mưa làm gió trên các nền tảng mạng xã hội. Những nét đẹp trong đời sống văn hóa, cảnh quan thiên nhiên, con người cũng theo đó được lan tỏa mạnh mẽ, quảng bá hình ảnh đất nước, con người đến đông đảo khán giả, công chúng. 

Cú hích mạnh mẽ kích cầu du lịch

Sức hút mạnh mẽ từ các chương trình truyền hình cũng trở thành cú hích giúp thu hút du lịch. Nhiều khán giả, “fan” chương trình tò mò, thích thú và đã trực tiếp đến, trải nghiệm thực tế tại các vùng đất ấy. Từ đó góp phần tạo ra “cơn sốt” du lịch tại các địa phương. 

Nhiều địa điểm đẹp, món ăn ngon hay hoạt động thú vị xuất hiện trên sóng, ngay lập tức nhận được lượng tìm kiếm thông tin về địa điểm đó trên Internet tăng vọt. Nhiều địa điểm từng xuất hiện trên sóng như Hà Giang, Phú Yên, Ninh Bình, Côn Đảo... đã ghi nhận lượng khách du lịch tăng đột biến sau khi chương trình phát sóng. Khán giả, đặc biệt là giới trẻ, có xu hướng muốn đến tận nơi để "check-in", trải nghiệm và chụp ảnh tại chính những nơi mà thần tượng của họ đã từng đến. Không chỉ dừng lại ở việc tham quan, du khách còn muốn thử những món ăn, tham gia những hoạt động mà các nghệ sĩ đã trải nghiệm, tạo ra nguồn thu nhập trực tiếp cho người dân địa phương và các dịch vụ du lịch liên quan như lưu trú, ăn uống, vận chuyển, bán đặc sản... Sự thành công của các chương trình truyền hình thực tế đã chứng minh sức mạnh của truyền thông trong việc biến những tiềm năng du lịch thành hiện thực, góp phần không nhỏ vào sự phát triển kinh tế - xã hội của nhiều vùng miền.

Các nghệ sĩ, diễn viên cùng người dân Tày lao động, sinh hoạt tại Bản Liền. Nguồn: BTC 

Như sau sự phát sóng, nhiều địa điểm ghi hình tại chương trình “Gia đình Haha” nhanh chóng trở nên “hot”, lượng khách du lịch đến tham quan tăng đáng kể. Theo ghi nhận tại Bản Liền - chặng đầu tiên của chương trình homestay của gia đình chị Vàng Thị Thông đã "cháy phòng" đến tận cuối năm, trong khi lượng khách đặt phòng tại các cơ sở lưu trú khác trong xã cũng tăng 30-40%. Du khách đến Bản Liền không chỉ để chiêm ngưỡng phong cảnh, mà còn để trải nghiệm văn hóa địa phương: Từ việc cày ruộng, học thêu thổ cẩm, đến thưởng thức các món ăn dân dã như rau dớn, cá suối nướng.

Tại Bến Tre, "Gia đình Haha" cũng biến một chuyến trải nghiệm bình dị thành một tour du lịch "cháy vé". Câu chuyện về cuộc sống mộc mạc tại nhà chú thím Chín Cường, với những hoạt động như đi chợ sớm, hái dừa, làm mật ong... đã thu hút đông đảo du khách, đặc biệt là từ Thành phố Hồ Chí Minh và miền Bắc. Chặng dừng chân tại đồng muối Sa Huỳnh cũng tạo ra một làn sóng tích cực, thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng. Lý Sơn cũng trở thành điểm đến của nhiều bạn trẻ để trải nghiệm cuộc sống người dân đảo và đặt chân đến những nơi mà các thành viên “Gia đình Haha” đã đi qua.

Bên cạnh đó, sự xuất hiện của người nổi tiếng trong các chương trình thực tế càng gia tăng sức hút và độ lan tỏa. Người xem thường có xu hướng “muốn được trải nghiệm như thần tượng” – đó là một hiệu ứng tâm lý tự nhiên, giúp du lịch phát triển.

Truyền hình thực tế thực sự là “cầu nối” hiệu quả giúp quảng bá văn hóa và thu hút du lịch. Tuy nhiên để cách làm này thực sự hiệu quả cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa nhà sản xuất, các cơ quan văn hóa – du lịch và chính quyền địa phương. Nội dung cần được xây dựng bài bản, tôn trọng giá trị bản địa, tránh việc làm méo mó hoặc thương mại hóa quá mức các yếu tố văn hóa./.