Rõ ràng đây là một lối chơi chữ, sử dụng điệp từ “fog” và “frogs”, trong đó “fog” là “sương mù”, còn “frogs” có nghĩa là “con ếch”. Dịch theo nghĩa đen sẽ ra một câu khá vô nghĩa là “nếu bạn đã chán “sương mù” thì hãy thử món ếch!”
Nhưng trong ngôn ngữ tiếng lóng, “frogs” không chỉ có nghĩa là “con ếch”; nó còn có một nghĩa thứ hai, để chỉ “người Pháp”.
À, thế thì câu dịch ra đã hoàn toàn rõ nghĩa rồi. Bởi ai cũng hiểu “sương mù” là để chỉ thủ đô Luân Đôn, rộng hơn là nước Anh. Khi ấy, câu khẩu hiệu sẽ là: “Nếu bạn đã chán nước Anh, thì hãy tìm đến nước Pháp!”
Mục tiêu của thông điệp này nhắm đến các tập đoàn quốc tế lớn, các ngân hàng, giới quản lý tài chính quốc tế hiện đang có cơ sở nằm ở khu tài chính Luân Đôn. Với việc nước Anh chuẩn bị thực hiện các bước tiếp theo trong tiến trình “Brexit” rời khỏi EU, phía Pháp đang triển khai một chiến dịch truyền thông quy củ, bài bản để lôi kéo các doanh nghiệp, cơ sở tài chính quốc tế rời khỏi Luân Đôn để đến với nước Pháp, mà thông điệp chơi chữ về sức hấp dẫn của “món ếch” nêu trên là một điển hình.
Việc cử tri Anh bỏ phiếu trong cuộc trưng cầu dân ý ngày 23-6 vừa qua quyết định đưa xứ sở sương mù rời khỏi “ngôi nhà chung EU” đã mở ra một cơ hội lớn cho Pháp, cụ thể hơn là thủ đô Pa-ri (Paris), thay thế Luân Đôn trong vai trò một trung tâm tài chính lớn nhất châu Âu, làm đối trọng với kình địch Niu Y-oóc (New York) ở bên kia đại dương.
Để có thể tận dụng cơ hội thu được lợi ích từ “Brexit”, Chính phủ Pháp đã thực hiện những biện pháp như điều chỉnh chính sách ưu đãi về thuế để thu hút các tập đoàn tài chính quốc tế chuyển trụ sở tới Pa-ri. Giá thuê bất động sản thấp, đơn giản hóa thủ tục, hệ thống giao thông công cộng thuận tiện ở Pa-ri... cũng được phía Pháp nêu lên như là một trong những ưu thế để các tập đoàn tài chính quốc tế lựa chọn thủ đô nước Pháp đặt trụ sở mới thay cho Luân Đôn, thủ đô của một nước Anh không-còn-thuộc-về-EU nữa.
Tấm thảm trải ra trước các nhà doanh nghiệp tài chính đến từ Anh bây giờ có ba màu xanh, trắng, đỏ-màu cờ của nước Pháp!
Đó chính là những yếu tố khiến cho “món ếch” trở nên hấp dẫn hơn trong cuộc cạnh tranh quyết liệt hậu “Brexit” hiện nay.
YÊN BA