Theo đánh giá của các doanh nghiệp lữ hành, lượng khách đặt tour trong dịp Tết năm nay tăng khoảng 18-22% so với cùng kỳ năm trước; doanh thu toàn thị trường ước tăng 25-30%. Thay vì tăng trưởng nóng, xu hướng tiêu dùng đã chuyển dịch theo chiều sâu chất lượng. Du khách không chỉ tìm kiếm điểm đến nổi tiếng mà còn chú trọng trải nghiệm văn hóa, nghỉ dưỡng và tính cá nhân hóa trong hành trình.

Mộc Châu (Sơn La) là một trong những điểm đến hấp dẫn du khách dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ. Ảnh: Nguyễn Hiệp

Du lịch nội địa tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn. Ước tính, trong 9 ngày Tết Nguyên đán Bính Ngọ, Thủ đô Hà Nội đón khoảng 1,34 triệu lượt khách, tăng tới 36,3% so với cùng kỳ năm 2025. Các điểm đến như Phú Quốc, Đà Lạt, Nha Trang, Đà Nẵng, Sa Pa, Hạ Long, Ninh Bình... duy trì sức hút cao. Theo Sở Du lịch tỉnh An Giang, so với cùng kỳ năm 2025, trong dịp nghỉ Tết Nguyên đán năm nay, tổng lượt khách đến tham quan, du lịch ước đạt hơn 1,7 triệu lượt (tăng hơn 37%), trong đó khách quốc tế là hơn 98.000 lượt (tăng 28,6%). Công suất sử dụng buồng phòng bình quân đạt hơn 78%; tổng thu từ du lịch ước đạt hơn 2.600 tỷ đồng.

Trao đổi với chúng tôi, ông Nguyễn Tiến Đạt, Tổng giám đốc Công ty TNHH Du lịch AZA cho biết: “Những ngày này, Công ty chúng tôi vẫn đang tất bật phục vụ khách du lịch dịp đầu năm. Cơ cấu khách du lịch dịp Tết phân bổ cân bằng giữa nội địa và nước ngoài. Xu hướng du lịch nội địa hiện nay thể hiện rõ sự chủ động của du khách trong việc lựa chọn hành trình theo nhu cầu cá nhân và thời điểm phù hợp. Các hành trình được ưa chuộng chủ yếu ở các tour 4-5 ngày, tập trung vào các điểm đến phía Bắc như Sa Pa, Hạ Long, Ninh Bình, Lào Cai, Sơn La, Tuyên Quang, đồng thời duy trì sức nóng tại các trung tâm du lịch biển và nghỉ dưỡng như Nha Trang, Phú Quốc, Đà Lạt”. Theo ông Nguyễn Văn Tứ, Giám đốc kinh doanh Hava Travel Chi nhánh Hà Nội, các tour nối tuyến Hà Nội-Ninh Bình-Hạ Long-Sa Pa thời gian 3-5 ngày, giá dao động 3,5-5,5 triệu đồng/người được du khách quan tâm và lựa chọn nhiều. Dòng sản phẩm này phù hợp với khách quốc tế đang lưu trú tại Việt Nam, khách đoàn công ty, gia đình và nhóm bạn, đặc biệt với các tour khởi hành ngày 26, 28 tháng Chạp và mồng 2, 4, 6 Tết.

Gia đình chị Lục Ánh Hồng ở phường Hoàn Kiếm (Hà Nội) đã lựa chọn Phú Quốc làm điểm đến dịp Tết năm nay. Chị Lục Ánh Hồng cho biết: “Chúng tôi muốn cả nhà có thời gian nghỉ ngơi trọn vẹn sau một năm làm việc nên quyết định đi du lịch thay vì ở nhà. Phú Quốc có khí hậu dễ chịu, dịch vụ thuận tiện, trẻ nhỏ và người lớn đều thoải mái. Điều quan trọng là cả gia đình được ở bên nhau trong không gian mới, đó là trải nghiệm đáng nhớ cho dịp đầu năm”. Năm nay, xu hướng du lịch tự túc, đặt dịch vụ trực tuyến tiếp tục phát triển mạnh. Nhiều du khách chủ động lựa chọn combo vé máy bay, khách sạn thay vì mua tour trọn gói, buộc các doanh nghiệp lữ hành điều chỉnh sản phẩm theo hướng linh hoạt hơn, tăng thời gian trải nghiệm tự do, giảm các điểm mua sắm bắt buộc và bổ sung hoạt động văn hóa Tết như lì xì đầu năm, thưởng thức ẩm thực truyền thống, tham gia lễ hội...

Hạ tầng vận chuyển được tăng cường đã góp phần hỗ trợ nhu cầu đi lại dịp cao điểm. Các hãng hàng không bổ sung hàng chục nghìn ghế, mở thêm đường bay mới; ngành đường sắt tăng chuyến và số chỗ so với năm trước. Sự chủ động này giúp hạn chế tình trạng quá tải, tạo điều kiện cho dòng khách di chuyển thuận lợi hơn. Không chỉ sôi động về nhu cầu, mùa du lịch Tết còn ghi nhận sự chuyển biến trong cách thức tổ chức sản phẩm. Nhiều doanh nghiệp tập trung phát triển du lịch xanh, ứng dụng công nghệ số và liên kết dịch vụ để tối ưu chi phí. Các chương trình ưu đãi, hoàn tiền, quà tặng hay hợp tác với đối tác viễn thông cũng góp phần kích cầu, kéo dài hiệu ứng tiêu dùng sau Tết.

Một điểm đáng chú ý khác là các sản phẩm du lịch gắn với trải nghiệm văn hóa truyền thống Việt Nam thu hút khách quốc tế. Những chương trình trải nghiệm Tết bản địa, kết hợp sinh thái và nghỉ dưỡng được đánh giá là lợi thế cạnh tranh dài hạn, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước. Trao đổi với chúng tôi, TS Nguyễn Đức Trọng, giảng viên Khoa Du lịch và Khách sạn, Đại học Kinh tế Quốc dân, cho biết: “Sự khởi sắc của du lịch dịp Tết năm nay không chỉ đến từ yếu tố kỳ nghỉ dài mà còn phản ánh chất lượng sản phẩm trong nước được nâng cao, đa dạng hơn, đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa. Đây là dấu hiệu cho thấy thị trường đang phát triển theo hướng ổn định, bền vững hơn thay vì phụ thuộc vào số lượng”.

Kỳ nghỉ Tết Bính Ngọ 2026 đã tạo cú hích quan trọng cho ngành du lịch ngay từ đầu năm. Sự tăng trưởng về lượng khách, thay đổi trong hành vi tiêu dùng và nỗ lực thích ứng của doanh nghiệp cho thấy tiềm năng mở rộng thị trường trong thời gian tới. Với nền tảng này, du lịch Việt Nam được kỳ vọng tiếp tục duy trì đà phát triển, đóng góp tích cực vào tăng trưởng kinh tế và quảng bá hình ảnh quốc gia trong năm 2026./.