Samsung đã thắng lớn khi tài trợ trên áo đấu cho Chelsea.

Cuộc chiến giữa các hãng điện thoại

Mạnh tay nhất trong việc tài trợ cho các đội bóng hàng đầu châu Âu phải kể đến hãng Siemens. Những khách hàng “ruột” của Siemens đều là những đội bóng lẫy lừng danh tiếng: Real, Bayern Munich… Còn từ khi trở thành nhà tài trợ cho đương kim vô địch giải ngoại hạng Anh Chelsea, doanh số bán hàng của Samsung tại Anh đã vượt mặt Nokia, hãng điện thoại số 1 thế giới. Không phải là Nokia không muốn khuyếch trương thương hiệu của mình trong làng bóng đá. Vấn đề ở chỗ, khi đã là hãng điện thoại số 1 thế giới, thì Nokia ngay lập tức lui về “phòng ngự và bảo vệ” thương hiệu, thay vì “tấn công” ồ ạt như Samsung, Siemens. Mới đây, Nokia đã chơi một chiêu độc khi đàm phán với CLB Barcelona về việc tài trợ trên áo đấu. Con số mà hãng điện thoại Phần Lan này đưa ra khiến nhiều đội bóng thèm rỏ rãi: 30 triệu ơ-rô/mùa nhưng Barcelona đúng là đội bóng bảo thủ bậc nhất thế giới. Họ không muốn phá bỏ truyền thống bấy lâu nay của mình: không chấp nhận quảng cáo logo trên áo đấu với bất kỳ giá nào.

Trong khi Nokia còn đang đau đầu trong việc tìm đội bóng để tài trợ cho xứng tầm thì những hãng điện thoại tầm tầm bậc trung xem ra lại dễ “sống” hơn cả. Kejian, một hãng điện thoại mới nổi của Trung Quốc đã chen chân được vào thế giới bóng đá giải ngoại hạng Anh khi logo của hãng hiển hiện trên áo của CLB Everton. Tất nhiên, đây mới chỉ là giai đoạn khởi đầu cho một cuộc chiến giữa các hãng điện thoại. Phần thắng đang tạm thời nghiêng về phía Siemens nhưng chắc chắn Nokia (và các đối thủ còn lại) sẽ biết phải làm gì để không bị Siemens cười vào mũi.

Sự trỗi dậy của Puma

Sau thành công vang dội ở World Cup 2006 với việc đội tuyển I-ta-li-a (với áo đấu mang logo của Puma) lên ngôi vô địch, Puma bắt đầu bộc lộ ý định muốn cắt đứt mối quan hệ hữu hảo bấy lâu nay với Nike để tiện bề làm ăn. Trước đây, khi mới chân ướt chân ráo bước vào tài trợ trong lĩnh vực thể thao, Puma đã phải liên kết với Nike (hay nói đúng ra là núp dưới bóng Nike) để cạnh tranh với Adidas. Khi đã “đủ lông đủ cánh”, Puma muốn thoát ra khỏi bóng “người khổng lồ” Nike để tạo ra thế chân kiềng trong việc tài trợ các sự kiện thể thao thế giới, nhất là trong lĩnh vực bóng đá, mảnh đất màu mỡ cho việc kinh doanh cũng như quảng bá thương hiệu. Hiện giờ, Nike và Adidas đang làm mưa làm gió trong môn thể thao Vua ở tầm CLB nhưng sắp tới, Puma sẽ là đối thủ đáng ghét của họ.

Các hãng cá cược bắt đầu nóng mặt

Sốt ruột khi doanh số bán hàng, lãi ròng của công ty, tập đoàn hàng đầu thế giới tăng cao khi nhảy vào tài trợ cho bóng đá, các hãng cá cược bắt đầu cảm thấy “ngứa con mắt bên phải, đỏ con mắt bên trái”. Mansion chấp nhận bỏ ra tới 70 triệu bảng Anh tài trợ cho CLB MU trong 4 năm nhưng đến phút chót, MU đã quay ngoắt 180 độ ký hợp đồng tài trợ với hãng bảo hiểm quốc tế Mỹ AIG với lý do: ban lãnh đạo CLB sợ việc làm ăn với một công ty cá độ có thể bị chính phủ Anh điều tra. Một hãng cá cược danh tiếng khác đã thất bại trong việc tài trợ là Bet and win, khi hãng này “gõ nhầm cửa”. Đại diện của Bet and win đến gặp ban lãnh đạo Barcelona và đưa ra giá tài trợ 60 triệu ơ-rô trong 4 năm. Nokia ra giá 30 triệu ơ-rô, đội bóng xứ Ca-ta-lan còn không động lòng thì chẳng có lý do gì để họ phải tiếp chuyện với người đại diện của Bet and win.

Chắc chắn sau những cú ngã ngựa trên, Mansion, Bet and win, những hãng cá độ khác nói riêng và những công ty, tập đoàn kinh doanh khác nói chung sẽ rút ra nhiều bài học kinh nghiệm trong việc tài trợ cho bóng đá. Không phải cứ có tiền là được việc. Còn có tiềm lực kinh tế mạnh cũng là một lợi thế nhưng chớ để đối thủ qua mặt, kẻo “trâu chậm uống nước đục”.

Nguyễn Hiền