TP Hồ Chí Minh có không gian phát triển rộng mở, đang tạo thêm nhiều lớp trải nghiệm từ đô thị hiện đại đến làng nghề, từ di sản, ẩm thực đến sông nước, rừng ngập mặn và biển, đảo. Thành phố không chỉ gia tăng số lượng sản phẩm du lịch, mà chú trọng tổ chức các trải nghiệm thành một hệ thống có bản sắc, giúp du khách cảm nhận được sự thống nhất trong đa dạng.

Trong bối cảnh mới, TP Hồ Chí Minh tiếp tục phát triển thương hiệu du lịch “Vibrant Ho Chi Minh City - Sống động từng trải nghiệm”, đồng thời chuẩn hóa hệ thống nhận diện với “5 chất” giá trị kết nối nhằm xây dựng tài sản thương hiệu có giá trị rộng hơn cho thành phố. Hệ thống “5 chất” gồm: Xanh - giao thoa - kết nối - an yên - rực rỡ.

 

TP Hồ Chí Minh tăng cường tuyên truyền thương hiệu du lịch “Vibrant Ho Chi Minh City - Sống động từng trải nghiệm” gắn với "5 chất" giá trị.

Trong đó, “xanh” là du lịch sông nước, rừng ngập mặn, biển đảo, vừa là định hướng phát triển bền vững, hài hòa với môi trường; “giao thoa” là tham quan di sản, làng nghề, là bản sắc của một đô thị, nơi các giá trị lịch sử, văn hóa và cộng đồng cùng tồn tại, tiếp biến và phát triển; “kết nối” là du lịch MICE (du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm) phản ánh vai trò của thành phố như một trung tâm hội tụ dòng khách, tri thức, giao thương và hợp tác quốc tế.

Cùng với đó, giá trị “an yên” là dịch vụ y tế hay nghỉ dưỡng, giá trị của sự cân bằng, chăm sóc sức khỏe và nâng cao chất lượng sống; “rực rỡ” là ẩm thực, sức sáng tạo, sự đa dạng và năng lượng đặc trưng của TP Hồ Chí Minh.

Du khách tham quan khu dự trữ sinh quyển Cần Giờ, TP Hồ Chí Minh.

Theo Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh, “5 chất” trên không tạo ra 5 ngăn riêng biệt, mà hình thành hệ giá trị mở, giúp thương hiệu thích ứng với những sản phẩm và xu hướng du lịch mới mà không đánh mất bản sắc.

Sở Du lịch Thành phố chuẩn hóa bộ hướng dẫn sử dụng nhận diện thương hiệu, xác lập các nguyên tắc chung về logo, màu sắc, tỷ lệ, bố cục và ứng dụng, tạo cơ sở để nhiều đơn vị cùng sử dụng một ngôn ngữ nhận diện thống nhất. Khi có quy chuẩn chung, mỗi doanh nghiệp, điểm đến hay đơn vị tổ chức sự kiện có thể phát huy bản sắc riêng nhưng vẫn đóng góp vào hình ảnh chung của thành phố.