Theo Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh, trong 9 ngày nghỉ Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 (từ ngày 14 đến 22-2), tổng doanh thu du lịch đạt 12.150 tỷ đồng, tăng 42,9% so với cùng kỳ; lượng khách tham quan đạt 4,32 triệu lượt, tăng 35%; khách quốc tế đạt 170.000 lượt, tăng 51,7%. Đáng chú ý, phân khúc khách nhập cảnh dịp Tết tăng mạnh ở các sản phẩm tham quan đô thị, trải nghiệm văn hóa-ẩm thực và các tour liên vùng. Đây là xu hướng phù hợp với định hướng phát triển du lịch đô thị hiện đại, sáng tạo mà thành phố đang theo đuổi.

Kiều bào trong trang phục truyền thống, tham quan, trải nghiệm văn hóa tại đường hoa Nguyễn Huệ. 

Năm 2025, thành phố đón gần 8,6 triệu lượt khách quốc tế, tăng 40,3%, trong đó có sự đóng góp đáng kể của kiều bào. Thành phố đặt mục tiêu phát triển du lịch gắn với giá trị văn hóa-lịch sử và sản phẩm đặc trưng, phấn đấu trở thành trung tâm du lịch sáng tạo hàng đầu châu Á vào năm 2030. Trong chiến lược ấy, việc phát huy vai trò “cầu nối” của kiều bào được xem là giải pháp quan trọng để kết hợp quảng bá văn hóa với thu hút dòng khách chất lượng cao.

Chị Nguyễn Thị Thanh Thúy, kiều bào tại Đức cho biết, mỗi lần về nước, gia đình chị thường dạo quanh trung tâm TP Hồ Chí Minh để tìm hiểu các địa danh lịch sử, đi du thuyền trên sông Sài Gòn, rồi từ bến Bạch Đằng đón tàu cao tốc ra Vũng Tàu thăm người thân. Những trải nghiệm gần gũi, mới mẻ đó khiến chị luôn muốn chia sẻ hình ảnh thành phố với bạn bè quốc tế và cộng đồng người Việt ở nước ngoài.

Ở chiều sâu hơn, nhiều hội đoàn kiều bào tổ chức các hoạt động giao lưu văn hóa, qua đó hình thành nhu cầu du lịch từ nền tảng cảm xúc văn hóa. Chị Đinh Thị Minh Hà, kiều bào tại Sydney (Australia), đồng sáng lập Tổ chức Giao lưu văn hóa Việt Úc (VACEO) hiện có gia đình sinh sống tại phường Phú Nhuận chia sẻ rằng, mỗi lần trở về, chị đều dành thời gian khám phá những sản phẩm du lịch mới của thành phố và ghi nhận rõ sự đổi thay của diện mạo đô thị. Sự gắn bó thường xuyên với quê hương giúp chị có thêm chất liệu chân thực để giới thiệu về TP Hồ Chí Minh trong các chương trình giao lưu văn hóa tại Australia.

Thông qua các chương trình biểu diễn nhạc cụ dân tộc, trình diễn trang phục truyền thống, giới thiệu hình ảnh đất nước, con người Việt Nam tại các trung tâm văn hóa, trường học và sự kiện cộng đồng tại Sydney, hình ảnh TP Hồ Chí Minh trở nên gần gũi hơn với khán giả bản địa. Khi hiểu và yêu mến văn hóa Việt, họ dần nảy sinh mong muốn đến trực tiếp trải nghiệm những đô thị lớn, trong đó TP Hồ Chí Minh là điểm đến tiêu biểu.

Với lợi thế am hiểu cả văn hóa bản địa lẫn môi trường quốc tế, kiều bào đang trở thành “cầu nối mềm” hiệu quả quảng bá hình ảnh thành phố ra thế giới, góp phần gia tăng lượng khách quốc tế, nâng cao vị thế du lịch đô thị sáng tạo, hội nhập, giàu bản sắc.