QĐND - Khi MP&Silva, đơn vị đang nắm giữ bản quyền truyền hình World Cup 2014, chào bán “quyền” phát sóng sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh năm nay với giá 10 triệu USD, nhiều chuyên gia, nhà bình luận thể thao và dĩ nhiên cả người hâm mộ đã choáng.

Choáng cũng phải thôi, bởi cách đây đúng một kỳ World Cup, VTV mua trọn gói bản quyền phát sóng World Cup 2010 từ một nhà cung cấp của Nhật Bản với giá 2,7 triệu USD, tức là chỉ hơn ¼ một chút so với giá chào bán của MP&Silva hiện nay. Vậy 10 triệu USD là đắt hay chấp nhận được?

Chắc chắn là khi mua bản quyền phát sóng World Cup 2014 với giá 7 triệu USD rồi đem chào bán với giá 10 triệu USD, MP&Silva đã cân nhắc kỹ các yếu tố thị trường Việt Nam. Dẫu kinh tế có khủng hoảng nhưng ở hầu hết các đô thị lớn, người dân ngày càng có thói quen sử dụng các dịch vụ truyền hình tiên tiến, chất lượng cao. Yếu tố quan trọng hơn cả mà có lẽ các chuyên viên nghiên cứu thị trường của MP&Silva đã tính đến, đó là sự đam mê vô bờ bến của các cổ động viên bóng đá Việt Nam. Đấy là nguồn lực vô cùng quan trọng để các nhà sản xuất hàng hóa tính đến nếu muốn khuếch trương thương hiệu của mình thông qua quảng cáo trong chương trình phát sóng bóng đá World Cup.

Chính tình yêu bóng đá cuồng nhiệt đó là sức ép mạnh mẽ đối với các nhà đài ở Việt Nam để họ muốn có bản quyền phát sóng các trận đấu World Cup 2014 nhằm phục vụ đông đảo người xem.

Nhưng không phải bằng bất cứ giá nào!

Bởi các đài truyền hình ở Việt Nam cũng đều phải tính đến chuyện lỗ lãi trong thời kinh tế thị trường. Bỏ ra một khoản tiền khủng tới 200 tỷ đồng cho một tháng phát sóng trong khi phải tính đến chuyện thu hồi được vốn về (nhiều hay ít còn tùy vào mục đích kinh doanh hay quảng bá thương hiệu) thì đúng là một bài toán nan giải.

Chắc nhiều người sẽ còn bám víu vào sợi dây “thị trường nhưng theo định hướng xã hội chủ nghĩa”, để hy vọng rằng sẽ có những “chỉ đạo” nào đó từ cấp quản lý để “điều chỉnh” giá mua bản quyền phát sóng World Cup. Nhưng thực tế quá trình đàm phán mua gói bản quyền 3 năm Premier League mùa bóng 2013-2016 đã cho thấy, những mệnh lệnh hành chính đó là không có tác dụng gì. Thứ nhất là do quy luật của kinh tế thị trường, đơn vị nào cảm thấy có lợi (hoặc vi phạm quyền lợi) là sẵn sàng xé rào “đi đêm” để phục vụ cho lợi ích của chính mình; thứ hai là những sự can thiệp từ bên ngoài ngày càng không có tác dụng, đặc biệt là trong bối cảnh đặc thù của lĩnh vực bản quyền thể thao.

Thế cho nên cái giá 10 triệu USD là rất đắt với đơn vị này nhưng lại có thể chấp nhận được với đơn vị khác, chưa kể đó chắc chắn không phải là cái giá cuối cùng, bởi trong mua bán, quá trình “mặc cả” là rất quan trọng.

Mà để “mặc cả” được thì người đi mặc cả phải có thế, phải có những ưu thế nhất định so với người bán. MP&Silva đang nắm trong tay một lợi thế lớn là lòng ham thích bóng đá của người Việt, nhưng cũng có vô số những bất lợi. Kinh tế thì đang khủng hoảng, chương trình phát sóng chỉ diễn ra trong thời gian tròn một tháng, khung giờ các trận đấu diễn ra tại Brazil không phù hợp lắm với lịch sinh hoạt và xem bóng đá của dân Việt (hầu hết diễn ra vào lúc rạng sáng hoặc thậm chí vào buổi sáng, khi mọi người bắt đầu dậy đi làm!)…

Những yếu tố đó cho thấy, quá trình sở hữu bản quyền truyền sóng World Cup 2014 hứa hẹn sẽ còn rất nhiều bất ngờ.

YÊN BA