Ngay khi bước vào một ga metro ở trung tâm Los Angeles, người ta dễ dàng nhận ra không khí khác thường. Những poster về World Cup xuất hiện dày đặc hơn, các màn hình thông tin không chỉ hiển thị giờ tàu mà còn xen lẫn hình ảnh các đội tuyển, khẩu hiệu chào mừng người hâm mộ từ khắp thế giới. Đặc biệt, những bộ thẻ giao thông công cộng (TAP) mới, được thiết kế riêng cho World Cup 2026 đã tạo sự thích thú cho du khách.

Vé đi tàu điện dành cho cổ động viên World Cup 2026 tại Los Angeles. Ảnh: ĐỨC ANH

Đây không đơn thuần là một sản phẩm lưu niệm, mà là một phần trong chiến lược biến trải nghiệm di chuyển thành một phần của World Cup. Trong bối cảnh thành phố đã đón hàng triệu cổ động viên trong mùa hè năm 2026, giao thông công cộng không còn chỉ là phương tiện, mà trở thành “cửa ngõ đầu tiên” dẫn vào bầu không khí giải đấu.

Bộ sưu tập thẻ TAP được chia thành nhiều nhóm thiết kế khác nhau. Nổi bật nhất là loạt thẻ mang hình quốc kỳ các đội tuyển tham dự giải đấu. Có tổng cộng 17 phiên bản quốc gia được phát hành, trong đó có Mỹ, Mexico, Brazil, Argentina và một số quốc gia có cộng đồng người hâm mộ lớn tại Los Angeles. Mỗi tấm thẻ có giá 10USD, vừa mang chức năng thanh toán giao thông, vừa là món đồ sưu tầm mang dấu ấn World Cup.

Bên cạnh các phiên bản quốc gia, metro còn phát hành những mẫu thẻ đặc biệt mang thương hiệu FIFA. 3 thiết kế chính thức được giới thiệu như các phiên bản cao cấp hơn, với giá khoảng 20USD mỗi thẻ. Đây là nhóm sản phẩm được định vị không chỉ cho người dùng thông thường mà còn hướng đến các nhà sưu tập và du khách quốc tế, những người coi mỗi tấm thẻ như một phần kỷ niệm của World Cup.

Đáng chú ý nhất trong bộ sưu tập là phiên bản thẻ “light-up”, loại thẻ có khả năng phát sáng khi chạm vào máy quẹt. Giá của thẻ đặc biệt này cũng khoảng 20USD, nhưng giá trị thực sự nằm ở trải nghiệm thị giác và cảm xúc mà nó tạo ra. Bên cạnh các mẫu thẻ đơn lẻ, Ban tổ chức cũng phát hành một phiên bản sưu tập, bao gồm nhiều thẻ quốc gia và thẻ đặc biệt, với mức giá khoảng 110USD. Đây là sản phẩm giới hạn, hướng tới những người muốn sở hữu trọn vẹn những tấm thẻ thú vị này.

Điều quan trọng là dù mang tính sưu tầm và thương mại, tất cả loại thẻ TAP này vẫn giữ nguyên chức năng cơ bản của hệ thống giao thông công cộng. Người dùng vẫn có thể nạp tiền và sử dụng chúng để đi tàu điện ngầm, xe buýt hay các phương tiện thuộc hệ thống metro như bình thường. 

Một tấm thẻ đi tàu ở Los Angeles không còn chỉ để mở cổng soát vé, mà có thể trở thành vật lưu niệm, một món quà, thậm chí là một biểu tượng của thành phố trong một sự kiện bóng đá lịch sử.