Theo TSA, nhiều du khách quốc tế sau khi lần đầu thưởng thức loại nước xốt này đã muốn mua mang về nước. Tuy nhiên, phần lớn các chai xốt có dung tích vượt mức giới hạn đối với chất lỏng trong hành lý xách tay, buộc lực lượng an ninh sân bay phải tịch thu tại các cửa kiểm tra.

Trước tình trạng này, TSA đã triển khai một chiến dịch truyền thông hài hước trên các nền tảng Threads và Instagram nhằm nhắc nhở người hâm mộ về quy định đối với chất lỏng khi đi máy bay.

Trong bài đăng đầu tiên, cơ quan này viết: "Nếu bạn đến đây xem một sự kiện thể thao lớn và tình cờ khám phá ra xốt Ranch, hãy nhớ để nó trong hành lý ký gửi khi trở về."

Ranch có thể là loại nước xốt "quốc dân" của người Mỹ, nhưng TSA không muốn hành khách xem nó là vật dụng nhất định phải mang theo trong hành lý xách tay. Ảnh: Getty Images

Thông điệp nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. TSA tiếp tục đăng tải nhiều nội dung dí dỏm như: "Xin đừng cố dùng hết chai Ranch ngay trước cửa kiểm tra an ninh. Hãng hàng không sẽ vận chuyển giúp bạn", hay "Số ngày kể từ sự cố Ranch tại sân bay gần nhất: 0."

TSA tổng kết chiến dịch bằng một bài đăng trên Instagram, trong đó gọi xốt này là "vua của các loại gia vị", đồng thời nhắc lại quy định rằng các loại nước xốt mang theo hành lý xách tay phải có dung tích không quá 100ml, còn các chai lớn hơn cần được để trong hành lý ký gửi.

Hãng thực phẩm Kraft cũng nhanh chóng hưởng ứng xu hướng này khi giới thiệu phiên bản cỡ du lịch đáp ứng đúng tiêu chuẩn của TSA, giúp người hâm mộ có thể mang theo trong hành lý xách tay.

Theo quy định 3-1-1 của TSA, hành khách chỉ được mang chất lỏng, gel hoặc kem qua cửa kiểm tra an ninh nếu mỗi chai không vượt quá 100ml và tất cả đều được đặt trong cùng một túi nhựa trong suốt. Các chai có dung tích lớn hơn phải được đóng gói trong hành lý ký gửi.

Lời nhắc được đưa ra trong bối cảnh hàng triệu người hâm mộ quốc tế đến Mỹ theo dõi các trận đấu World Cup diễn ra tại 11 thành phố đăng cai. Đối với nhiều du khách lần đầu đặt chân đến Mỹ, Ranch đã trở thành một trong những món ăn đặc trưng gây ấn tượng mạnh.

Không chỉ trên mạng xã hội, "cơn sốt Ranch" còn được ghi nhận tại các sân bay. Tại sân bay quốc tế Seattle-Tacoma, nơi vừa liên tiếp lập kỷ lục về lượng hành khách trong tuần qua nhờ các trận đấu World Cup, TSA cho biết các chai xốt cỡ du lịch xuất hiện ngày càng nhiều trong hành lý của du khách quốc tế.

Ranch bất ngờ trở thành món quà lưu niệm được cổ động viên tìm mua. Ảnh: Getty Images/Kraft

Người phát ngôn TSA Adam Stahl cho biết Kraft đã tung ra phiên bản đạt chuẩn TSA và cả doanh nghiệp lẫn hành khách đều hào hứng hưởng ứng. Ông nhận định đây là câu chuyện thú vị, đồng thời phản ánh niềm tự hào về văn hóa Mỹ.

Ranch, thường được làm từ sữa, bơ, mayonnaise, kem chua, tỏi, hành và các loại thảo mộc như thì là, mùi tây hay hẹ, đã trở thành một xu hướng ẩm thực trong cộng đồng người hâm mộ World Cup. Nhiều cổ động viên từ châu Âu, châu Á và các khu vực khác chia sẻ trên mạng xã hội trải nghiệm lần đầu thưởng thức loại nước sốt này và cho biết họ muốn mang vài chai về quê hương.

TSA cho biết xốt Ranch đã trở thành món quà lưu niệm bất ngờ nhất của giải đấu. Từ một loại nước xốt quen thuộc trong ẩm thực Mỹ, Ranch nay trở thành biểu tượng thú vị về trải nghiệm văn hóa mà nhiều người hâm mộ quốc tế muốn mang theo sau chuyến đi đến World Cup 2026.