Lan tỏa niềm tự hào hàng Việt

Thị trường nội địa-nền tảng chiến lược của tăng trưởng bền vững

Năm 2025 đánh dấu một mốc quan trọng của thị trường trong nước khi quy mô bán lẻ Việt Nam đạt khoảng 269 tỷ USD, với tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tăng 9-10% so với năm trước-mức tăng cao nhất trong 5 năm gần đây, nếu không tính giai đoạn bị ảnh hưởng bất thường bởi dịch bệnh. Con số này không đơn thuần phản ánh sự phục hồi của sức mua, mà còn cho thấy sự khôi phục niềm tin của người tiêu dùng vào thị trường nội địa, khi người dân nhận thức được tầm quan trọng của việc ủng hộ hàng hóa sản xuất trong nước theo chương trình “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam".

Người dân mua sắm hàng hóa tại Hội chợ mùa Xuân 2026.

Song song đó, thương mại điện tử bùng nổ, đạt quy mô 32 tỷ USD trong năm 2025, chiếm gần 12% tổng doanh thu bán lẻ hàng hóa và dịch vụ, với tốc độ tăng trưởng trên 20%-thuộc nhóm cao nhất Đông Nam Á. Cùng với đó, hạ tầng thương mại hiện đại tiếp tục được mở rộng đáng kể, với sự phát triển của 1.293 siêu thị và 276 trung tâm thương mại trên cả nước, cùng với mạng lưới 8.274 chợ truyền thống. Sự phát triển của các kênh phân phối này không chỉ tạo điểm nhấn về hình ảnh kinh tế đô thị mà còn thể hiện thước đo cho sự chuyển biến trong hành vi tiêu dùng từ các hình thức truyền thống sang hiện đại. Các đô thị lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hải Phòng trở thành những đầu tàu tiêu dùng, chiếm tỷ trọng lớn trong hạ tầng thương mại hiện đại.

Những con số này cho thấy thị trường nội địa Việt Nam không còn là “vùng trũng” tiêu thụ, mà đã trở thành không gian cạnh tranh thực sự, nơi hàng hóa trong và ngoài nước cùng tham gia. Trong bối cảnh đó, nếu không có các chính sách và hoạt động xúc tiến thương mại phù hợp, doanh nghiệp Việt rất dễ bị lép vế ngay trên chính thị trường của mình.

Đổi mới xúc tiến thương mại trong kỷ nguyên số

Nhận diện rõ xu thế tiêu dùng mới, năm 2025 cũng đánh dấu bước chuyển mình toàn diện của công tác xúc tiến thương mại. Với định hướng chiến lược bám sát chuyển đổi số, phát triển xanh và tăng trưởng bền vững, hoạt động xúc tiến thương mại đã kiến tạo một hệ sinh thái gắn kết, nâng cao rõ rệt năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp Việt trên bản đồ kinh tế thế giới.

Hội chợ Mùa Thu năm 2025, Hội chợ mùa Xuân năm 2026 đã minh chứng cho năng lực tổ chức vượt bậc của hệ thống xúc tiến thương mại. Đây không chỉ là điểm hẹn giao thương quốc tế mà còn là lời khẳng định đanh thép về sự chuyên nghiệp và sức sống mãnh liệt của thương mại Việt Nam trong kỷ nguyên mới.

Không gian “Sức sống hàng Việt”  tại 62 Tràng Tiền với cách làm đổi mới trong xúc tiến thương mại.

Mới đây, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, Bộ Công Thương đã chủ động triển khai các mô hình xúc tiến thương mại kết hợp giữa truyền thống và hiện đại. Không gian “Sức sống hàng Việt” là một ví dụ tiêu biểu cho cách làm sáng tạo đó.

Thay vì chỉ tổ chức hội chợ, triển lãm theo phương thức truyền thống, chương trình được thiết kế như một không gian kết nối đa chiều: Vừa trưng bày trực tiếp tại Không gian “Sức sống hàng Việt” (62 Tràng Tiền, Hà Nội), vừa phát trực tuyến trên nền tảng số. Cách làm này giúp doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh tiếp cận người tiêu dùng trên phạm vi rộng hơn, đồng thời giảm đáng kể chi phí trung gian.

Điểm khác biệt của mô hình không nằm ở hình thức bán hàng trực tuyến, mà ở cách kể chuyện sản phẩm. Tại đây, mỗi mặt hàng không chỉ được giới thiệu về giá cả hay tính năng, mà còn được đặt trong bối cảnh văn hóa - xã hội cụ thể. Trà Hương Quê của Hợp tác xã Nông sản Phú Lương mang theo câu chuyện về vùng chè truyền thống Thái Nguyên; socola Ladolvita của Sweet Life (Lâm Đồng) thể hiện tư duy chế biến sâu, gia tăng giá trị cho nông sản Việt; sản phẩm thủ công Hương Từ Bi gắn với đời sống văn hóa, tâm linh của người Việt. Chính việc làm rõ “câu chuyện phía sau sản phẩm” đã tạo nên sự khác biệt, giúp người tiêu dùng hiểu và trân trọng hơn giá trị của hàng Việt.

Sự tham gia của các gương mặt có sức ảnh hưởng trên nền tảng số càng gia tăng hiệu ứng lan tỏa. Khi uy tín cá nhân được đặt trong mối liên kết với chất lượng sản phẩm, niềm tin thị trường được củng cố, tạo nền tảng cho sự lựa chọn bền vững của người tiêu dùng.

Từ chính sách đến hành động thực tiễn

Trong bối cảnh dân số hơn 100 triệu người, cơ cấu dân số trẻ và thu nhập bình quân đầu người không ngừng tăng, Việt Nam được dự báo sẽ trở thành một trong những thị trường bán lẻ lớn nhất khu vực. Thương mại điện tử có thể đạt 50 tỷ USD vào năm 2030, tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á. Đây vừa là cơ hội, vừa là thách thức đối với doanh nghiệp nội địa.

Lan tỏa tình yêu hàng Việt từ những việc làm cụ thể.

Chính vì vậy, niềm tự hào hàng Việt không thể được xây dựng chỉ bằng khẩu hiệu. Nó phải được hình thành trên nền tảng của chất lượng sản phẩm, hệ thống phân phối hiệu quả và niềm tin thị trường. Trong tiến trình này, vai trò của Bộ Công Thương và các đơn vị trực thuộc không chỉ dừng ở quản lý nhà nước, mà còn là kiến tạo môi trường thuận lợi, tổ chức các hoạt động xúc tiến hiệu quả và dẫn dắt doanh nghiệp thích ứng với xu thế mới.

Lan tỏa niềm tự hào hàng Việt không phải là những khẩu hiệu chung chung, mà bắt đầu từ việc giúp người tiêu dùng hiểu, tin và lựa chọn sản phẩm trong nước. Khi mỗi sản phẩm Việt được kể đúng câu chuyện của mình, được kết nối đúng cách với người tiêu dùng, niềm tự hào ấy sẽ được nuôi dưỡng một cách tự nhiên và bền vững, trở thành động lực phát triển bền vững của nền kinh tế quốc gia trong kỷ nguyên hội nhập mới.