Theo báo cáo “Xu hướng Ứng dụng Phi trò chơi Toàn cầu 2026” (gọi tắt là Báo cáo) vừa được Mintegral và Insightrackr công bố, thị trường đang bước vào một cuộc chuyển dịch mạnh mẽ. Dữ liệu từ hơn 100 thị trường toàn cầu trong năm 2025 cho thấy các nhà tiếp thị đang phải đối mặt với áp lực chi phí leo thang và hành trình khách hàng ngày càng phức tạp.

Sự bùng nổ của AI và phim ngắn

Điểm nhấn đáng chú ý nhất là sự dẫn đầu của các ứng dụng AI và phim ngắn (Short Drama). AI không còn chỉ giới hạn ở các công cụ chuyên biệt như ChatGPT hay Perplexity mà đã tích hợp sâu rộng, thúc đẩy doanh thu trong các mảng giáo dục và tiện ích.

Song song đó, phim ngắn ghi nhận sự thay đổi lớn trong thói quen tiêu thụ nội dung. Sáu ứng dụng dẫn đầu mảng này đã đạt mức tăng trưởng doanh thu ở mức ba chữ số. Tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, phim ngắn chứng tỏ hiệu quả chi phí vượt trội khi chỉ số CPI (chi phí trên mỗi lượt cài đặt) thấp hơn đáng kể so với mức trung bình khu vực trên cả iOS và Android.

Biểu đồ so sánh phân phối lượt tải theo hệ điều hành giữa Android và iOS

(Dữ liệu thu thập trên toàn cầu (ngoại trừ Trung Quốc đại lục) từ 1-1 đến 31-12-2025) 

Cuộc chiến thu hút người dùng: Ưu tiên hiệu suất lợi nhuận (ROI)

Áp lực cạnh tranh buộc các nhà quảng cáo phải thay đổi chiến thuật. Số lượng ứng dụng chạy chiến dịch thu hút người dùng (UA) tăng vọt, đặc biệt là trong lĩnh vực tài chính & kinh doanh (+43,5%) và dịch vụ đời sống (+42%).

Để đối phó với chi phí cài đặt đắt đỏ, các giải pháp Smart Bidding (đấu thầu thông minh) như Target ROAS và Target CPE đang trở thành tiêu chuẩn mới. Chi tiêu quảng cáo qua các giải pháp này của Mintegral đã tăng trưởng hơn 50%, minh chứng cho việc các doanh nghiệp đang ưu tiên hiệu quả lâu dài thay vì chỉ chạy theo số lượng cài đặt đơn thuần.

Sự phân hóa hệ điều hành và quyền năng của video quảng cáo

Báo cáo chỉ ra sự khác biệt rõ rệt giữa hai hệ điều hành phổ biến nhất là Android và iOS. Theo đó, Android tiếp tục là nền tảng dẫn đầu về quy mô người dùng mới và số lượng lượt tải xuống trong khi iOS thống trị về khả năng tạo ra doanh thu giá trị cao, đặc biệt trong phân khúc tài chính và dịch vụ đời sống.

Về mô hình kiếm tiền, quảng cáo trong ứng dụng (IAA) vẫn là nguồn thu chính cho các ứng dụng tiện ích, giáo dục và giải trí. Đặc biệt, định dạng video có thưởng (Rewarded video) cho thấy hiệu suất kinh ngạc khi mang lại chỉ số eCPM trên iOS cao gấp 165 lần so với banner truyền thống. Bắc Mỹ hiện là thị trường sinh lời tốt nhất cho định dạng này, trong khi Việt Nam nổi lên như một thị trường trọng điểm với tốc độ tăng trưởng và tỷ lệ tương tác video thuộc nhóm dẫn đầu khu vực.

Tầm nhìn cho tương lai

Ông Erick Fang, Giám đốc điều hành khu vực của Mintegral, nhận định: "Câu chuyện của năm 2026 chính là sự nhạy bén của các nhà tiếp thị. Bằng cách tận dụng các giải pháp UA dựa trên ROI và các định dạng video tương tác cao, các nhà phát triển đang dần cân bằng giữa việc mở rộng quy mô và mục tiêu lợi nhuận bền vững". Cuộc đua ứng dụng năm 2026 không chỉ dành cho những ai giải quyết được vấn đề của người dùng, mà dành cho những ai biến trải nghiệm chức năng thành một trải nghiệm tương tác đầy lôi cuốn.