Nhiều công ty lớn trên thế giới đang cạnh tranh nhau quyết liệt để giành các hợp đồng tài trợ cho Thế vận hội mùa hè 2008 sắp đến gần. Họ kỳ vọng sẽ tăng thêm khả năng tiếp cận thị trường, nâng cao uy tín thương hiệu và thu được nhiều lợi nhuận từ sự kiện này. Điều đó cũng dễ hiểu bởi có hơn một tỉ người Trung Quốc dự kiến sẽ theo dõi Ô-lim-pích Bắc Kinh. Đó là chưa tính khoảng 500.000 khách quốc tế và 4 tỉ người trên thế giới xem qua truyền hình.

Việc chọn Bắc Kinh làm chủ nhà Ô-lim-pích đã thu hút sự quan tâm của nhiều nhà tài trợ. Động lực tài trợ cho Ô-lim-pích 2008 khác với 4 năm trước tại A-ten. Lần trước, các nhà tài trợ chủ yếu quan tâm đến khả năng cung cấp toàn cầu chứ không xem cơ hội phát triển ở thị trường đã bão hòa của Hy Lạp. Còn tại Bắc Kinh, các nhà tài trợ chủ yếu nhắm đến việc tăng cường sự hiện diện ở thị trường hơn 1,3 tỉ người tiêu dùng. Kết quả cuộc khảo sát mới đây cho thấy 68% người hâm mộ thể thao Trung Quốc thích nhãn hiệu của các nhà tài trợ cho Ô-lim-pích hơn.

A.Lây-vơ, Giám đốc tiếp thị tại Ô-lim-pích của tập đoàn Volkswagen Trung Quốc (đơn vị tài trợ 100 triệu USD tiền mặt và hiện vật cho Ô-lim-pích Bắc Kinh), ước tính trong giai đoạn 12 tháng trước khi Ô-lim-pích khởi tranh, các nhà tài trợ chính sẽ chi khoảng 2 tỉ USD cho quảng cáo chỉ riêng ở Trung Quốc. Ủy ban tổ chức Ô-lim-pích tự tin tuyên bố đây sẽ là Ô-lim-pích “tốt nhất từ trước tới nay” với quy mô lớn hơn, hào nhoáng hơn, tổ chức tốt hơn và khả năng sinh lợi cao hơn. Trước đây, chưa bao giờ một sự kiện thể thao toàn cầu được gắn với cơ hội quảng cáo và lợi nhuận như vậy.

Với lực lượng lao động rẻ và ít lo ngại về an ninh, Bắc Kinh chỉ chi 2,6 tỉ USD để xây dựng các địa điểm thi đấu, bằng một nửa Ô-lim-pích A-ten 2004. Tuy nhiên, Chính phủ Trung Quốc cũng bỏ ra 200 tỉ USD để chuẩn bị cho Thế vận hội, bao gồm việc nâng cấp hệ thống giao thông và kết cấu hạ tầng viễn thông. Phần lớn số tiền chi cho các dự án này là từ “túi” của các tập đoàn quốc gia và quốc tế, được gọi là các đối tác, nhà tài trợ và nhà cung cấp cho Ô-lim-pích.

Việt Hải