Trong 9 tháng của năm 2026, TP Hồ Chí Minh đón hơn 8,5 triệu lượt khách quốc tế và gần 40 triệu lượt khách nội địa; tổng thu du lịch đạt hơn 280.000 tỷ đồng. Ngành du lịch thành phố đã và đang triển khai nhiều chương trình xúc tiến, quảng bá và kích cầu nhằm tăng chi tiêu, kéo dài thời gian lưu trú của du khách và hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng thị trường.

Các đại biểu thực hiện nghi thức khởi động chương trình truyền thông, quảng bá du lịch “TP Hồ Chí Minh - Sống động từng trải nghiệm”.

Chương trình “TP Hồ Chí Minh - Sống động từng trải nghiệm” tập trung triển khai nhiều nội dung trọng tâm như: Chuẩn hóa bộ nhận diện thương hiệu “Vibrant Ho Chi Minh City” gồm hướng dẫn ứng dụng hình ảnh, màu sắc, mẫu thiết kế và thông điệp trên các kênh truyền thông; các sản phẩm du lịch được giới thiệu theo 5 nhóm chủ đề (Du lịch ẩm thực, du lịch y tế, du lịch văn hóa, di sản và làng nghề, du lịch sông nước, biển đảo và du lịch sinh thái); ứng dụng nền tảng số để hỗ trợ hành trình của du khách; kết nối điểm đến thông qua chương trình “Hành trình check-in TP Hồ Chí Minh – 360 độ sống động”; tổ chức các chương trình trải nghiệm cùng đại sứ truyền thông…

Đặc bệt, Giải thưởng Du lịch TP Hồ Chí Minh - Vibrant Award 2026 hướng đến trở thành giải thưởng thường niên ghi nhận và lan tỏa những giá trị nổi bật của ngành du lịch thành phố. Giải thưởng nhằm tôn vinh các tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân, sản phẩm, dịch vụ và sáng kiến có đóng góp tích cực cho du lịch thành phố với 32 hạng mục thuộc 10 nhóm. Lễ trao giải dự kiến tổ chức vào tháng 1-2027.

Các đơn vị ký kết hợp tác thúc đẩy triển khai chương trình. 

Đồng chí Phạm Huy Bình, Giám đốc Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh cho biết: Ngành du lịch thành phố mong muốn các doanh nghiệp, đơn vị quản lý điểm đến và đối tác đồng hành chương trình bằng những sản phẩm chất lượng, ưu đãi thiết thực, thông tin rõ ràng và dịch vụ chu đáo. Các cơ quan báo chí, đại sứ truyền thông và nhà sáng tạo nội dung tiếp tục lan tỏa những giá trị đặc sắc của thành phố bằng thông tin chính xác, câu chuyện hấp dẫn và những chỉ dẫn hữu ích cho du khách.

Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh kỳ vọng chương trình sẽ tạo được sự gắn kết thực chất giữa quảng bá và phát triển thị trường, giữa xây dựng thương hiệu và nâng cao chất lượng điểm đến; góp phần gia tăng trải nghiệm, thúc đẩy chi tiêu, tăng tổng thu du lịch và đưa du lịch trở thành ngành kinh tế có giá trị gia tăng cao, đóng góp ngày càng lớn cho sự phát triển của TP Hồ Chí Minh.