QĐND Online – “Đã đến lúc các nhà sản xuất và xuất khẩu thủy sản cần nhìn nhận cẩn thận hơn về vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu tập thể cho từng nhóm hàng thủy sản, mà có lẽ tiên phong là thương hiệu tập thể cho cá tra và thương hiệu tập thể cho tôm, hai trong số các loại thủy sản chủ lực trong xuất khẩu của Việt Nam” – đó là khẳng định của Tiến sĩ Nguyễn Quốc Thịnh, Giám đốc Trung tâm Thương hiệu, Đại học Thương mại tại Diễn đàn thương hiệu Việt Nam 2011 vừa diễn ra tại Hà Nội.

Thương hiệu tập thể cho thủy sản – từ mơ ước đến hiện thực

Tiến sĩ Thịnh cho biết, vấn đề xây dựng, quản lý và phát triển nhãn hiệu/thương hiệu tập thể hiện đang rất được quan tâm tại Việt Nam. Tuy nhiên, với nhóm hàng thủy sản, số lượng các dự án thương hiệu tập thể còn rất khiêm tốn, và mới chỉ dừng lại ở định hướng cho thị trường trong nước, chưa có điều kiện để triển khai ra thị trường nước ngoài. Mặc dù hiện nay, các địa phương và các Hiệp hội về thủy sản rất quan tâm và mong muốn xây dựng, phát triển các thương hiệu tập thể cho thủy sản của Việt Nam, nhưng dường như vẫn còn là một khoảng cách quá xa giữa mong muốn và thực tiễn triển khai.

Nếu tính riêng cho các sản phẩm thủy sản, hiện tại ở Việt Nam mới triển khai những bước đầu tiên để tạo lập và phát triển một số thương hiệu tập thể sau: Nước mắm Phú Quốc. Nước mắm Phan Thiết, Cá tra Việt Nam…Tuy nhiên thực tế hoạt động thương hiệu tập thể còn rất mờ nhạt, sự liên kết giữa các thành viên trong Hiệp hội chưa mạnh nên tình trạng xâm phạm và chiếm dụng thương hiệu tập thể còn khá phổ biến, chưa có biện pháp ngăn chặn. Cùng với đó, hoạt động quản lý thị trường của các cơ quan chức năng chưa cao đã dẫn đến tinh trạng nhiều doanh nghiệp cung ứng ra thị trường những sản phẩm giả.

Băn khoăn tìm hướng xây dựng thương hiệu tập thể ngành thủy sản. Ảnh: Internet

Thứ trưởng Bộ Công thương Nguyễn Thành Biên cũng thừa nhận tại Diễn đàn thương hiệu Việt Nam 2011: “Việt Nam có những ngành hàng xuất khẩu chiếm tỷ trọng cao trên thế giới như nông sản, dệt may, da giày… nhưng lại chưa có thương hiệu gắn với những ngành hàng đó”. Việt Nam hiện đang được ghi nhận là một điểm sáng trên bản đồ thế giới về xuất khẩu thủy sản. Tuy nhiên, thương hiệu của điểm sáng đó dường như lại quá mờ nhạt.

Xây dựng thương hiệu tập thể - Bài toán khó của ngành thủy sản Việt Nam

Từ nhiều năm nay, ý định xây dựng thương hiệu tập thể cho tôm Việt Nam được hình thành, nhưng cho đến nay, mô hình có sức cuốn hút nhất định vẫn chưa được tìm ra.

Theo Tiến sĩ Thịnh, nguyên nhân dẫn đến tình trạng này có nhiều, nhưng nguyên nhân cơ bản nhất là do các doanh nghiệp chưa thật sự hiểu về sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu tập thể và một tỷ lệ không nhỏ doanh nghiệp muốn tận dụng tối đa cơ hội hiện có tối ưu hóa lợi nhuận mà chưa nghĩ cần phải tạo dựng được lợi thế cạnh tranh bền vững nhờ hình ảnh thương hiệu.

Sự muộn màng trong xây dựng thương hiệu của tôm, cá tra… đã phần nào làm hình ảnh ngành thủy sản Việt Nam mờ nhạt trên bản đồ thương hiệu thế giới.

Xây dựng thương hiệu tập thể cho ngành thủy sản – liệu có phải là một bài toán quá khó đối với Việt Nam? Tiến sĩ Thịnh cho rằng: “Để xây dựng thành công thương hiệu tập thể cho ngành thủy sản là một việc làm cần thiết và không dễ dàng, nó đòi hỏi sự nỗ lực của rất nhiều doanh nghiệp và cả của các cơ quan quản lý Nhà nước. Vì lợi ích cộng đồng, vì lợi ích quốc gia, các doanh nghiệp Việt Nam cần có những biện pháp thiết thực hơn để tạo dựng uy tín và hình ảnh cho sản phẩm của mình thông qua hình ảnh thương hiệu tập thể”.

Thu Thủy