Tăng tới 30% giá trị nhờ bao bì sáng tạo, tinh tế

Giữa quầy hàng đầy ắp hàng hóa của siêu thị, nơi hàng chục thương hiệu chen nhau giành từng ánh nhìn, chị Đỗ Mai Lan (Ba Đình, Hà Nội) dừng lại trước hai hộp hồng treo gió Đà Lạt đến từ tỉnh Lâm Đồng có mức giá chênh nhau khoảng 30.000 đồng. Ngắm nghía một hồi, chị đã chọn hộp hồng treo gió được thiết kế tinh tế: Bề mặt giấy kraft màu nâu mộc, đường nét tối giản, hình ảnh sản phẩm hiện lên chân thực và mã QR nhỏ dẫn đến câu chuyện về người nông dân. Bao bì không chỉ gây ấn tượng với chị về cảm giác thân thiện với môi trường mà cho thấy sự tin tưởng về chất lượng của sản phẩm, cam kết của DN. “Tôi sẵn sàng trả tiền cho sản phẩm có giá cao hơn vì mẫu mã bao bì mang tới sự trân trọng sản phẩm dành cho khách hàng”-chị Đỗ Mai Lan bày tỏ.

 Sản phẩm OCOP 5 sao của Công ty TNHH Thực phẩm và Thương mại dịch vụ Lê Gia, tỉnh Thanh Hóa chinh phục khách hàng trong nước và thế giới.

Câu chuyện trên cho thấy, hình thức bao bì sản phẩm là một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng. Chính vì vậy, việc đầu tư cho thiết kế, chất liệu của bao bì cần được xác định là khoản đầu tư chiến lược của DN. Theo ông Lê Hoàng Tài, Phó cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương): Trong bối cảnh hàng hóa Việt Nam đã có mặt tại hơn 200 thị trường, bao bì ngày nay không chỉ là vỏ bọc mà là "ngôn ngữ thương hiệu", phản ánh câu chuyện, cam kết và tầm nhìn của DN. Một thiết kế bao bì tinh tế, sáng tạo, thân thiện với môi trường và phù hợp văn hóa bản địa có thể giúp gia tăng giá trị sản phẩm xuất khẩu 10-30%.

Đầu tư nhận diện thương hiệu qua hình ảnh và câu chuyện

Chỉ ra xu hướng bao bì nổi bật hiện nay, ông Lê Hoàng Tài cho biết, đó là bao bì xanh và phát triển bền vững. Các thị trường lớn như liên minh châu Âu, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc đều siết chặt quy định về bao bì thân thiện với môi trường, buộc DN chuyển đổi để tham gia chuỗi cung ứng xanh. Tiếp đó là số hóa bao bì, cho phép truy xuất nguồn gốc và kết nối người tiêu dùng thông qua mã QR, nền tảng số; bao bì gắn với chiến lược thương hiệu-nơi người tiêu dùng mua cả giá trị và trải nghiệm, chứ không chỉ là sản phẩm. Ông Lê Hoàng Tài cũng cho rằng, với thế mạnh về năng lực thiết kế, in ấn và nguồn nhân lực trẻ, DN Việt Nam có đầy đủ cơ hội để định hình giá trị thương hiệu thông qua thiết kế, kể câu chuyện nhận diện sản phẩm, thiết kế bao bì phù hợp tiêu chuẩn xuất khẩu... Nếu Nhà nước, DN và các tổ chức cùng chung tay, ngành bao bì Việt Nam hoàn toàn có thể vươn tầm, đóng góp tích cực vào thương hiệu quốc gia và tăng trưởng xuất khẩu.

Đưa ra góc nhìn từ thị trường nhập khẩu lớn nhất thế giới, Tham tán Thương mại-Trưởng cơ quan Thương vụ Việt Nam tại Hoa Kỳ (Bộ Công Thương) Đỗ Ngọc Hưng cho biết, bao bì và thương hiệu không chỉ là lớp phủ bên ngoài mà là thông điệp đầu tiên, chạm đến thị giác và trái tim người tiêu dùng. Tại Mỹ, người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường. Các chuỗi bán lẻ lớn tại Mỹ yêu cầu nghiêm ngặt về chứng nhận tái chế, tiêu chuẩn đóng gói và khả năng phân hủy; cùng với đó, xu hướng sử dụng mã QR giúp người tiêu dùng tra cứu toàn bộ hành trình từ nguyên liệu, vùng trồng, nhà máy đến chứng chỉ an toàn thực phẩm cũng được đề cao. Do vậy, ông Đỗ Ngọc Hưng đề xuất DN cần tuân thủ hướng dẫn bao bì của các tập đoàn nhập khẩu lớn; đầu tư nhận diện thương hiệu qua hình ảnh và câu chuyện. Để tránh bao bì chung chung, thông tin chưa đầy đủ, DN nên phối hợp với tổ chức tư vấn, đơn vị thiết kế mỹ thuật phát triển bộ nhận diện riêng cho các nhóm sản phẩm chủ lực...

Bao bì hiện đại không chỉ bảo vệ sản phẩm mà còn bảo vệ giá trị thương hiệu, mở đường cho hàng Việt thâm nhập sâu rộng vào các thị trường lớn. Trong thời gian tới, Cục Xúc tiến thương mại cần đẩy mạnh các chương trình tư vấn, tập huấn về thiết kế bao bì và phát triển thương hiệu xuất khẩu theo từng ngành hàng, từng thị trường; đồng thời hỗ trợ DN chuyển đổi sang mô hình bao bì tuần hoàn, thân thiện với môi trường và triển khai các hoạt động xúc tiến thương mại gắn với tiêu chuẩn xanh. Từ đó, không chỉ giúp DN xuất khẩu sản phẩm mà còn xuất khẩu giá trị văn hóa, tinh thần và bản sắc thương hiệu Việt Nam.