Theo nghiên cứu Future of Video 2026 do Google/Kantar thực hiện tại Việt Nam, YouTube là nền tảng xem video số 1 tại Việt Nam. Google định vị hệ sinh thái YouTube tại Việt Nam dựa trên ba trụ cột gồm: Văn hóa, kết nối và thương mại. Ở khía cạnh văn hóa, nền tảng này được mô tả là nơi nội dung Việt Nam tiếp cận khán giả trong và ngoài nước, với hơn 50% thời lượng xem đến từ quốc tế.

Về kết nối, hơn 180.000 kênh tại Việt Nam đã có trên 10.000 người đăng ký, trong khi lượng video Shorts tăng hơn 100% so với cùng kỳ. Ở trụ cột thương mại, YouTube nhấn mạnh vai trò của nhà sáng tạo trong quyết định mua sắm và các hình thức tích hợp mua hàng trên nhiều thiết bị.

Ông Marc Woo, Tổng giám đốc Google Việt Nam chia sẻ tại sự kiện YouTube Festival Việt Nam 2026. 

Theo ông Marc Woo, Tổng giám đốc Google Việt Nam, YouTube không chỉ được sử dụng để giải trí mà còn trở thành nơi người dùng tìm kiếm thông tin và khám phá nội dung văn hóa. Ông cho biết mỗi ngày có 93% người dùng internet Việt Nam truy cập nền tảng này.

"Hơn một thập kỷ qua, từ một nền tảng chia sẻ video sơ khởi, YouTube trở thành một phần gắn liền với đời sống văn hóa và kinh tế số. Khi các nhà sáng tạo chia sẻ đam mê, nội dung của họ không chỉ kết nối cộng đồng trong nước và đưa bản sắc Việt Nam đến với khán giả quốc tế mà còn tạo ra những giá trị kinh doanh có thể đo lường cho thương hiệu", ông Marc Woo cho biết.

Một điểm khác được YouTube nhấn mạnh là vòng đời của nội dung. Khoảng 40% tổng lượt xem video diễn ra sau hơn 30 ngày kể từ khi video được đăng tải. Theo Google, đặc điểm này giúp nội dung tiếp tục được tìm kiếm và xem trong thời gian dài thay vì chỉ tạo lượng truy cập trong thời gian ngắn.

Ở khía cạnh thương mại, 82% người xem tại Việt Nam cho biết họ có nhiều khả năng mua sản phẩm được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà mình tin tưởng. Tỷ lệ này được Google đặt cạnh mức 74% của các nền tảng chuyên về video ngắn.

Google cũng dẫn một phân tích tổng hợp cho biết YouTube đạt chỉ số lợi nhuận trên một khoản đầu tư (ROI) cao hơn 1,5 lần so với tổng thể các kênh truyền thông tại Việt Nam trong giai đoạn 2022-2025.

Sự kiện YouTube Festival cũng diễn ra Lễ trao giải YouTube Works Awards Vietnam 2026 vinh danh các thương hiệu đã thực hiện những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, đổi mới và hiệu quả nhất trên YouTube, thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh rõ rệt. Tập đoàn Viettel được vinh danh giải thưởng cao nhất với chiến dịch "Viettel 5G: Changing Who Gets to Connect During Tet".