Chất lượng, lòng tin và nghiên cứu kỹ thị trường sẽ quyết định thành công. Đó là lời khẳng định của các chuyên gia châu Âu tại hội thảo chuyên đề “Xây dựng thương hiệu trong thời kinh tế giảm phát” do Diễn đàn Doanh nghiệp Việt Nam - EU (VEUBF) tổ chức ngày 20-4 tại Hà Nội nhân Ngày Thương hiệu Việt Nam 20-4, cùng với sự kiện Phòng Thương mại Công nghiệp Việt Nam (VCCI) lần thứ hai tổ chức vinh danh 500 thương hiệu hàng đầu Việt Nam.

Xây dựng phần “gốc”

Theo ông A-lanh Ca-ni, đồng Chủ tịch VEUBF, Chủ tịch Phòng Thương mại châu Âu tại Việt Nam (EuroCham), hội thảo “Xây dựng thương hiệu trong thời kinh tế giảm phát” được tổ chức nhằm nâng cao nhận thức của các doanh nghiệp về vấn đề xây dựng thương hiệu của mình trong thời kỳ kinh tế suy thoái thông qua chia sẻ kinh nghiệm với các chuyên gia quốc tế.

Tại hội thảo, các chuyên gia kinh tế châu Âu nhấn mạnh, việc xây dựng phần “gốc”, tức là nâng cao chất lượng sản phẩm, mở rộng hệ thống phân phối hàng hóa… được coi là biện pháp tích cực trong thời kỳ suy thoái hiện nay. Cùng với các yếu tố trên, việc đánh giá đúng tình hình thị trường, xây dựng lòng tin và có những chính sách hợp lý sẽ giúp các “thương hiệu sản phẩm Việt” tăng sức cạnh tranh trên thị trường trong và ngoài nước.

Có một thực tế khách quan là trong bối cảnh suy thoái kinh tế toàn cầu hiện nay, phần lớn các doanh nghiệp thường cắt giảm chi phí, coi đây là giải pháp tức thời để vượt qua khó khăn tài chính. Tuy nhiên, theo các chuyên gia châu Âu cắt giảm chi phí chưa hẳn đã là một giải pháp tối ưu. Điều quan trọng là doanh nghiệp cần xác định đâu là mục tiêu kinh doanh lâu dài của mình; nghiên cứu kỹ thị trường, xu hướng tiêu dùng, sở thích, cách chi tiêu của người tiêu dùng; phân khúc thị trường; tận dụng lợi thế chi phí thấp để tung ra sản phẩm mới… Từ đó xây dựng định hướng kinh doanh và một chiến lược quảng bá thương hiệu hợp lý.

Ông A-sốc Xút, Giám đốc điều hành Ngân hàng Standard Chartered (Anh), Trưởng nhóm công tác-thương mại và đầu tư của VEUBF, cho rằng, việc xây dựng thương hiệu trong thời kỳ suy thoái rất quan trọng khi nó tiếp tục khẳng định giá trị cho các nhà sản xuất. Người tiêu dùng sẽ hiểu rõ sản phẩm hơn, và chi trả cho thương hiệu, cho sản phẩm ấy. Đây cũng là bước quan trọng cho các sản phẩm của Việt Nam khi muốn đẩy nhanh sự hội nhập và khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Cơ hội phát triển trong thời kỳ giảm phát

Lạc quan về tiềm năng phát triển của các doanh nghiệp Việt Nam trong thời kỳ kinh tế suy thoái, ông Ran Ma-tê-út, Giám đốc điều hành Tập đoàn TNS Việt Nam (một trong những tập đoàn nghiên cứu thị trường có uy tín hàng đầu thế giới) cho rằng, dù phải chịu những ảnh hưởng nhất định do suy thoái kinh tế, nhưng các doanh nghiệp Việt Nam không phải không có cơ hội. “Trong thời kỳ suy thoái, người tiêu dùng không ngừng mua hàng mà chỉ thay đổi thói quen mua sắm của họ. Đôi khi, người ta tránh mua một mặt hàng xa xỉ quá đắt tiền, mà thay thế vào đó là những mặt hàng tiêu dùng thiết thực hơn. Họ cũng có thể mua hàng qua mạng với chi phí hợp lý hơn, có chất lượng tốt hơn. Hiểu được xu hướng ấy, cũng có nghĩa là các doanh nghiệp Việt Nam vẫn có thêm cơ hội phát triển, cho dù khủng hoảng vẫn đang tiếp diễn. Thậm chí khủng hoảng cũng là cơ hội để các doanh nghiệp Việt Nam vượt qua các đối thủ khác trên thương trường”, ông Ma-tê-út nhấn mạnh.

Ông A-lanh Ca-ni hy vọng, thông qua hội thảo này, các doanh nghiệp Việt Nam sẽ có được cái nhìn tổng quan và tìm ra đối sách hợp lý trong việc xây dựng và duy trì hình ảnh, thương hiệu của mình trong thời kỳ kinh tế suy giảm.

KIM OANH