Hiện chỉ khoảng 30% du khách quay lại Việt Nam. Rõ ràng để con số này tăng lên trong thời gian tới, ngoài việc tăng cường quảng bá, nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch, làm sao phải có những sản phẩm du lịch thật xứng đáng với tiềm năng đang có.

Bắt đầu từ tối ngày 10/10, những hình ảnh quảng bá du lịch Việt Nam đã được đã được phát sóng trên kênh truyền hình CNN ở châu Á (Hồng Kông, Singapore, Nhật Bản…). Trong phim, hình ảnh đất nước Việt Nam được thể hiện sinh động với bề dày văn hóa lịch sử, con người thân thiện hiếu khách và cảnh quan thiên nhiên phong phú. Đó là tà áo dài, những phố cổ ở Hà Nội, Hội An, ẩm thực Việt Nam, cảnh đẹp tuyệt vời của Di sản thế giới Vịnh Hạ Long hay TP Hồ Chí Minh đầy sức sống và năng động... Trong đó, khoảng một nửa thời lượng giới thiệu Vịnh Hạ Long là di sản thiên nhiên thế giới đã hai lần được UNESCO công nhận, đang được đưa vào đề cử bình chọn bảy kỳ quan thiên nhiên thế giới.

Với thời lượng 30 giây, CNN dành giờ vàng buổi sáng và buổi tối để giới thiệu những hìnhảnhđất nước Việt Namtrong ba tháng liên tục đến hết ngày 13-1-2008. Để thực hiện và phát sóng đoạn phim trên CNN, Chính phủ đã đồng ý chi gần 4,7 tỷ đồng.

Với các nước, quảng bá du lịch trên kênh truyền hình, đặc biệt là những kênh quốc tế lớn là việc làm thường xuyên và rất được quan tâm. Tuy nhiên, với Việt Nam đây là lần đầu tiên hình ảnh về Việt Nam được chính thức quảng bá trên một kênh truyền hình quốc tế có uy tín. Việc làm này hết sức cần thiết, nhất là thời điểm hiện nay nhằm tạo cho thương hiệu du lịch Việt Nam có vị trí trong các nước ASEAN và trên thế giới. Điều này chắc chắn sẽ góp phần thúc đẩy sự tăng trưởng lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong thời gian tới.

Việt Nam có 7 di sản thế giới được công nhận và hàng ngàn di tích lịch sử, văn hóa, nhiều danh thắng, cùng nhiều lễ hội văn hóa dân gian hấp dẫn nhưng thế giới vẫn chưa biết nhiều. Những năm qua, công tác quảng bá, xúc tiến về du lịch đã được quan tâm nhưng chưa thật hiệu quả, còn nghèo nàn về cách thực hiện, và vẫn ở mức khiêm tốn. Kinh phí cho hoạt động xúc tiến du lịch hằng năm của nước ta khoảng 20 tỷ đồng, trong đó một nửa chi cho các hoạt động xúc tiến ở thị trường nước ngoài. Vì vậy, du lịch Việt Nam dường như vẫn còn “tiềm ẩn” với không chỉ khách quốc tế. Theo nhận xét của các chuyên gia nước ngoài, không chỉ “thua” trong việc quảng bá trên các kênh truyền hình quốc tế mà ngay việc tiếp thị qua sách báo, phim ảnh, đặc biệt trên Internet, du lịch Việt Nam cũng không bằng các nước trong khu vực. Rõ ràng, sức mạnh và hiệu quả to lớn của công tác truyền thông chưa được khơi dậy đúng mức trong việc quảng bá về đất nước hình chữ S được thiên nhiên ưu đãi và đầy tiềm năng này.

Với quyết định đúng đắn trên của Chính phủ và uy tín của hãng truyền hình CNN, đây chắc chắn là bước đột phá mới đối với việc quảng bá du lịch của Việt Nam. Đây cũng là động lực thúc đẩy ngành du lịch nước nhà Việt Nam phát triển mạnh trong thời gian tới, đồng thời gợi mở thêm cách tiếp cận cũng như cách nghĩ, cách làm để thu hút du khách quốc tế đến Việt Nam, đặc biệt làviệc thúc đẩy hơn việc xúc tiến, quảng bá du lịch. Ðể tăng tính hiệu quả, hoạt động quảng bá, xúc tiến của du lịch Việt Nam phải bài bản, đòi hỏi phải được chuyên nghiệp hóa và mang dấu ấn riêng. Việc nghiên cứu kỹ lưỡng từng thị trường, cũng như việc chọn thị trường sao cho phù hợp trong từng giai đoạn cũng cần đầu tư mạnh trong thời gian tới. Bên cạnh đó, cũng cần đẩy mạnh việc tổ chức các sự kiện kể cả trong và ngoài nước để quảng bá thu hút khách du lịch đến Việt Nam...

Theo thống kê của Tổng cục Du lịch, hiện chỉ khoảng 30% du khách quay lại Việt Nam. Để con số này tăng lên trong thời gian tới, ngoài việc tăng cường quảng bá, nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch, làm sao phải có những sản phẩm du lịch thật xứng đáng với tiềm năng đang có. Bên cạnh đó, các điểm đến của Việt Nam phải đa dạng và phong phú hơn. Đây không chỉ là việc của riêng Tổng cục Du lịch mà cần có sự phối hợp của các cơ quan chức năng, các ngành có liên quan, nhất là ngành văn hoá và từ chính mỗi người dân. Tất cả đều nhằm tới đích: không chỉ thu hút du khách quốc tế đến Việt Nam và xa hơn là mỗi du khách đã một lần đến với đất nước này đều muốn quay trở lại để khám phá thêm những “vẻ đẹp tiềm ẩn” đầy hấp dẫn, duyên dáng mà họ chưa được biết đến. Và rồi chính họ sẽ là một sứ giả quảng bá về du lịch Việt Nam cho bạn bè, người thân của mình!./.

Phỉ Thúy