Nike - Adidas: Cuộc chiến trăm năm

Nike-Adidas, gọi đó là cuộc chiến trăm năm hay cuộc Thập tự chinh có lẽ cũng không quá lời. Họ sẵn sàng đấu với nhau ở bất kỳ nơi nào trên thế giới, trong mọi thời điểm và Nike vẫn đang chiếm thế trên cơ nhờ “mạnh vì gạo, bạo vì tiền”. Tất nhiên, khi hai đại gia này so kè thì vẫn có kẻ khôn khéo hưởng lợi. Trong trường hợp này, Hiệp hội Bóng đá Anh (FA) quả là cao thủ.

Nike thắng lớn về mặt quảng bá thương hiệu khi Pháp vô địch World Cup 2018. Ảnh:FIFA.

Năm 2013, Umbro thôi không tài trợ cho FA và đội tuyển Anh. Nhận thấy “Tam sư” là kênh quảng bá tuyệt vời khi luôn nhận được sự chú ý, quan tâm của người hâm mộ nên Nike đã nhanh chân chìa ra bản hợp đồng 4 năm (2013-2016) với số tiền 100 triệu bảng. Các quan chức FA cho rằng số tiền trên là hợp lý, thế là Rooney và đồng đội nhanh chóng khoác lên người chiếc áo đấu có biểu tượng của Nike.  

Không phải Adidas không đánh hơi thấy nguồn lợi này nhưng họ phân tích một năm “Tam sư” giỏi lắm thi đấu chừng 20 trận cả giao hữu và chính thức. Vậy thì con số tài trợ trên 30 triệu bảng/năm, cho một bản hợp đồng 10 năm (2016-2026) với FA liệu có phải là một màn quảng cáo tốn kém? Câu trả lời dành cho Adidas không đến từ lãnh đạo FA, mà đến từ chính đối thủ Nike.

Sau Lễ giáng sinh 2015, FA và Nike đã có cuộc họp quan trọng ở London, để ký vào bản giao kèo, gia hạn hợp đồng tài trợ kéo dài từ 2016 đến 2026. Giá trị thương vụ này khiến bàn dân thiên hạ choáng váng: Gói tài trợ cứng 330 triệu bảng cộng tiền thưởng ở các giải đấu. Tất nhiên “Tam sư” chỉ được nhận thưởng trong trường hợp tuyển Anh vào bán kết World Cup hoặc EURO.

Theo số liệu thống kê của Hãng tin tài chính Bloomberg, vào năm 2017, Nike có giá trị vốn hóa khoảng 90 tỷ USD, trong khi Adidas chỉ vào khoảng 20 tỷ USD. Và đó là lý do để Nike ngày càng khuếch trương thanh thế. Theo tính toán, mỗi năm Nike chi 3 tỷ USD chỉ để quảng cáo, tức là 8,2 triệu mỗi ngày, 100USD mỗi giây, vượt xa chi phí mà Adidas bỏ ra.

Chưa có con số thống kê ở World Cup 2018 hai hãng trên bỏ ra bao nhiêu tiền cho chiến dịch quảng cáo, nhưng 4 năm trước, trên đất Brazil, trang Venngage đã chứng minh Adidas chơi kiểu con nhà nghèo nhưng hiệu quả hơn. Vì Adidas là nhà tài trợ chính cho FIFA ở sự kiện World Cup lâu nay, nên hãng ngoài phần cứng đóng cho FIFA 80 triệu USD (Russia 2018 đóng cao hơn một chút) có bỏ ra thêm 50 triệu USD cho các chiến dịch marketing trên đất Brazil. Trong khi đó, Nike tiêu tốn khủng khiếp cho chiến dịch marketing ở xứ Samba: 876 triệu USD. Cũng theo Venngage, tổng doanh thu ở World Cup 2014 của Adidas là 2,6 tỷ USD kèm theo chức vô địch của đội tuyển Đức-đối tác chiến lược của hãng, trong khi Nike kém hơn với 2,3 tỷ USD.

Năm nay, Nike thắng lớn khi Pháp vô địch, Croatia á quân. Nhưng Adidas cũng không lấy làm buồn khi họ đang là nhà tài trợ cá nhân cho Pogba, Kante.

Ngay từ bây giờ, câu hỏi đặt ra là ở World Cup 2022, ai sẽ thắng trong cuộc chiến Adidas-Nike? Nếu tính về chi phí bỏ ra để tài trợ, quảng cáo thì Adidas có lợi thế hơn, khi là chỗ người nhà thân thiết với FIFA từ thuở hàn vi.

Nhưng Nike không chịu ngồi yên, họ sẽ tấn công trực diện vào Adidas ở bất kỳ nơi nào trên thế giới, trong khi vẫn ra sức củng cố thị trường Bắc Mỹ của mình.

MINH MINH